SEO продвижение

Сайт аудируем по четырем направлениям. Во-первых, проверяем соответствие сайта чеклисту. В этот чеклист входят требования поисковых систем, а также дополнительные пункты, которые относят к так называемой «внутренней оптимизации».

Во-вторых, сравниваем сайт с конкурирующими сайтами по ключевым точкам. Дело в том, что поисковая выдача формируется по множеству факторов. И в том числе поисковые системы заинтересованы показать пользователям более качественные, более удобные сайты, лучше отвечающие на запрос потребителей.

Третий этап – изучение окружения сайта, изучение ссылочной массы, упоминаний сайта в интернет и прочее. И наконец четвертый этап – оценка сайта с точки зрения пользовательского интерфейса (usability аудит).

В план продвижения прописываем комплекс действий, а также расчет приблизительных затрат, необходимых для продвижения. В процессе работ план будет обязательно корректироваться. Но уже на старте можно приблизительно оценить необходимый объем усилий для достижения целей, поставленных Заказчиком.

Семантическое ядро – это подробный перечень целевых запросов, на которые мы будем опираться при продвижении сайта. Так же, на основе этого списка будут созданы метрики для анализа эффективности продвижения. В вопросе оценки результативности в современных реалиях на семантическое ядро можно ссылаться лишь частично.

Данный этап часто подразумевает большой объем работы. Если ранее подобной работы не проводилось, то он необходим на старте, и в дальнейшем будут необходимы лишь небольшие корректировки. В рамках этапа осуществляем правки текстов на сайте. Это делается для того, что бы каждая страница соответствовала предопределенному именно для этой страницы набору ключевых фраз и смыслов.

Выполняется настройка «движка» сайта (CMS или CMF). В частности это правильная отдача URL, корректная отдача кодов ответа сервера. Правильная компоновка тегов при паджинации. Корректное использование форматов микроразметки. И прочие вопросы (их достаточно много).

Поисковые системы борются с так называемым «внешним» ссылочным продвижением (когда вебмастера закупают ссылки на других сайтах). Но внутреннее ссылочное продвижение приветствуется. Как пример, это оперирование структурой ссылок на страницах самого сайта таким образом, чтобы наибольший вес передавался страницам, ориентированным на самые популярные запросы.

Usability – это дисциплина, посвященная удобству пользовательского интерфейса. Современные поисковые системы оценивают качество интерфейса по набору метрик. Самые простые – это время, которое пользователь проводит на сайте. И это то, возвращается ли посетитель сайта к поисковой системе или нет. Поисковые системы владеют информацией о поведении пользователей на всех конкурирующих сайтах, это позволяет принять решение поисковой системе о том, какой сайт более качественный.

Оптимизация сайта для соответствия требованиям поисковых систем по скорости отдачи страниц. А также по быстродействию скриптом. В частности, этот этап включает решение вопроса по компрессии контента, что иногда может требовать работ на сервере.

В каждой ниже у поисковых систем индивидуальный набор факторов ранжирования. Именно поэтому работа над внешней оптимизацией начинается с изучения конкурентов, которые уже занимают топовые позиции. И речь идет не только о ссылочном профиле, но и о тех материалах, которые конкуренты размещают (соцсети, отзывы, видео и прочее).

Работа ведется теми инструментами, которые наиболее актуальны на текущий момент. Дело в том, что ссылочную массу можно наращивать разными способами. Выбор инструментов так же зависит от бюджета на внешнюю оптимизацию и от целей Заказчика. Помимо закупки ссылок, может быть использована работа с каталогами, сетями PBN и прочими инструментами…

В ряде случаев требуется применить специальные методики, что бы сайт начал показывать более высокие поведенческие характеристики. Эти инструменты варьируются от случая к случаю, но все же относятся к внешнему воздействию.